乐园与田园双向奔赴！朱泾镇借“乐高效应”升级乡村文旅产业〡申观察

开园倒计时！7月5日，上海乐高(lègāo)乐园将正式(zhèngshì)迎客。目前，内部压力测试正紧锣密鼓(jǐnluómìgǔ)进行，6月20日至7月4日的(de)(de)试运营也蓄势待发。金山区预测，开园后，2025年客流量有望达240万人次，其中工作日日均约0.8万人次、周末及节假日日均约2万人次。这一庞大的预期客流，正悄然重塑毗邻乐园的朱泾镇的乡村发展轨迹。 从焕发(huànfā)新生的老宅民宿到新兴(xīnxīng)的艺术文化(wénhuà)平台，从打造特色小镇到串联全域旅游线路(xiànlù)，朱泾镇(zhūjīngzhèn)正以乐高乐园为核心支点，撬动乡村文旅产业的全面升级。当乐园的欢声笑语与田园的稻浪蛙鸣交织共鸣，一幅“流量共享、特色共生、城乡共融”的乡村振兴新画卷，在朱泾镇徐徐铺展。 徐剑将外婆家的老宅改造成“竹径(zhújìng)”民宿 老宅新生 解锁(jiěsuǒ)“流量密码” “以前村里年轻人往外跑，现在大家都想回来试试！”站在待泾村“竹径”民宿(mínsù)外的(de)花蝶路上，90后主理人徐剑的目光投向不远处的乐高乐园。这幢由外婆家的闲置(xiánzhì)老宅改造成的民宿，不仅承载(chéngzài)着他的童年记忆，更成为他借乐高乐园东风开启乡村创业梦想的起点。 随着乐高乐园开工建设，徐剑心中的(de)创业火种被点燃。2022年，他(tā)毅然(yìrán)辞去(cíqù)市区工作，返乡创业。“外婆家的老宅，位置得天独厚，正好卡在乐高乐园与花开(huākāi)海上生态园之间的花蝶路上。”徐剑的返乡绝非头脑发热，“老宅省去了租金(zūjīn)，大大降低了创业成本。更重要的是，我瞄准了乐高乐园带来的庞大亲子流量——一个孩子的背后是整个家庭，1∶4的带动效应里藏着看得见、摸得着的商机。” 民宿后院的(de)竹林里，徐剑精心设置了一间特别的星空顶包房 他(tā)以老宅为基石，亲力亲为设计(shèjì)、采购、装修。打通1楼空间，换上现代(xiàndài)风格的家具和通透(tōngtòu)的落地窗，打造出韵味独特(dútè)的“竹径”民宿。在后院的竹林里，他精心设置了一间特别的星空顶包房，灵感源于儿时夏夜在外婆家鱼塘边仰望的璀璨星河。“竹径”之名，既饱含对这片伴他成长的竹林的深情，又巧妙地与所在地“朱泾”谐音。 除了住宿，地道的(de)金山农家菜是徐剑的另一张王牌。主打新鲜食材的土鸡土鸭、响油鳝丝、春笋蚕豆(cándòu)等(děng)农家风味，吸引大批游客前来打卡。“虽然(suīrán)乐高乐园(lèyuán)尚未正式开园，但嗅觉灵敏的游客已提前预订房间和餐饮，甚至询问接驳(jiēbó)班车(bānchē)。”为此，徐剑着手研究接驳路线，还计划与本地合作社、手作工坊联动，将金山农民画文创、黑陶等特色伴手礼引入民宿，让游客在享受乡村美景与舒适住宿的同时，带走一份独特的“金山记忆”。 民宿只是徐剑创业蓝图的第一步。去年，他的咖啡品牌(pǐnpái)“胖达花花”正式入驻附近的“芳香小镇(xiǎozhèn)”商业街(shāngyèjiē)。徐剑描绘着清晰的联动图景：“未来，游客结束乐高乐园的欢乐之旅，可以无缝衔接来到花开海上生态园开启第二天(dìèrtiān)的行程。喝一杯咖啡，住一晚民宿，再带走一份金山(jīnshān)特色伴手礼。”他构想的“乐高+乡村”一日游闭环，能(néng)精准覆盖多元需求。亲子家庭可在生态园体验萌宠互动、草皮滑道；情侣能打卡星空帐篷与乡村咖啡；老年游客则可悠然品尝地道本帮菜，感受原汁原味的田园慢生活。对于咖啡品牌的未来，他目标明确：“计划(jìhuà)沿G320国道(guódào)布局新店，让(ràng)每家(měijiā)‘胖达花花’都成为游客探索金山北部的温馨驿站。” 乐高(gāo)乐园开园后(hòu)，巨大(jùdà)流量触手可及。徐剑深知，要将“流量”真正转化(zhuǎnhuà)为“留量”，关键在于协同合作与特色深耕。他热切期盼周边能形成更具凝聚力的民宿集群与特色配套，让整个待泾村乃至朱泾镇共同接住乐高这块“大蛋糕”，实现乡村发展的共赢。 张林莉(zhānglínlì)在村里为“未名的她”摄影展布展 乡土叙事 编织(biānzhī)艺术网络 在待泾村考察文旅动线时，张林莉对同行的伙伴(huǒbàn)说：“乡村振兴不是让乡村当背景板，而是要(yào)让它自己讲故事。”这句铿锵有力的话语，正是这位90后同济毕业生返乡(fǎnxiāng)创业的初心注脚。 两年前，张林莉带着市区品牌管理的丰富经验回到朱泾镇的老宅(lǎozhái)。目睹(mùdǔ)老宅重建后焕然新(xīn)生，她萌生了新想法，不再满足于为企业品牌升级做“乙方”，而是要为家乡深厚的文化土壤“升级”。她创立了名为“gaibe隔壁”的乡村生态艺术共创平台。“这不是个人自媒体，而是一个开放(kāifàng)的文化‘接口’，希望吸引更多创作者共同挖掘金山本土(běntǔ)的‘在(zài)地财富’。” 她的实践充满泥土的芬芳与温度。“未名的她”乡村(xiāngcūn)女性摄影展，将镜头(jìngtóu)聚焦(jùjiāo)于默默无闻的奶奶们，真实记录下子女不在(zài)身边的留守老人的生活；母亲节版画工作坊，则(zé)让艺术在质朴的乡土场景中生根发芽；乡村废弃的枯枝、丝瓜络等“边角料”，经她之手与艺术家碰撞，化身为惊艳年轻人的新材料艺术展……这些尝试(chángshì)如同播撒的种子，在小红书等平台引发共鸣，吸引上百位年轻人主动联系，志愿参与(cānyù)策展、摄影等。 乐高乐园即将开园，也为(wèi)张林莉的(de)“gaibe隔壁”平台打开了全新的想象空间。面对即将涌入的巨量游客，她敏锐地(mǐnruìdì)洞察到，游客的旅程价值不应止步(zhǐbù)于过山车和旋转木马。“如果年轻人前来游玩，除了(chúle)乐园的刺激，还能体验什么？我们需要提供与城市完全不同，甚至更具深度和温度的选择。” 张林莉(zhānglínlì)策展的活动吸引许多沪苏浙年轻人前来参与 作为金山区和朱泾镇的青年推荐官，张林莉(zhānglínlì)正努力编织一张更大的乡土艺术(xiāngtǔyìshù)网络。她迅速将(jiāng)艺术策源力聚焦于承接和转化(zhuǎnhuà)乐高乐园(lèyuán)的溢出效应，计划(jìhuà)打造多维度的本土文化深度(shēndù)体验。在聆听乡土层面，她邀请伯克利音乐学院的本地伙伴创作电子乐，巧妙融入蛙鸣蝉声等乡野元素，将其嵌入乐高周边旅游动线，游客扫码即可沉浸于这场自然与先锋的混响乐章。在触觉互动上，未来，游客仅需半天时间(shíjiān)，就能在文创平台策划(cèhuà)的活动中(zhōng)，亲手用稻穗、乡土植物拓印一幅带着大地气息的画作。这些充满泥土芬芳(fēnfāng)的作品，将成为激发独特文创设计、变身专属纪念品的灵感源泉。在空间(kōngjiān)延伸方面，她积极与“芳香小镇”在建的复合型艺术空间主理人建立合作意向，未来将共同策划系列分享会、工作坊等多元体验。在她的计划表上，稻田边的艺术装置正在设计中，农务、农具展将(zhǎnjiāng)向城市居民投射四季农事光影；金山方言工作坊，将邀请不同语系的人群参与，开启城乡文化对话的新窗口。 此刻，张林莉的(de)(de)工作台上堆叠着《从乐高到田野——搭建金山乡土艺术共创的舞台》等方案，所有筹备都在(zài)为开园冲刺。“我们要让游客一脚踏出乐园，就踩进真实(zhēnshí)的乡村叙事里。”她展示着新设计的朱泾元素咖啡杯、乡土手作文创样品——杯里盛放的不只是饮品，更是金山土地孕育(yùnyù)的动人故事。 从个人创作到(dào)编织城乡艺术网络，张林莉的“gaibe隔壁”平台正成为金山乡土文化焕新的关键枢纽。当全球化的乐高IP遇见(yùjiàn)金山稻浪的起伏韵律，一场由年轻人引领、艺术驱动(qūdòng)的乡村叙事变革已悄然(qiǎorán)铺陈。 “芳香小镇”商业街全貌(quánmào) 错位(cuòwèi)承接 打造休憩空间 与乐高乐园直线(zhíxiàn)距离仅800米的朱泾镇“芳香小镇”，成为首批承接溢出(yìchū)效应的前沿阵地。精准捕捉到亲子家庭在(zài)乐园密集游玩(yóuwán)后“家长亟须喘息空间”的核心痛点，“芳香小镇”近期创新推出“甩娃俱乐部”特色民宿服务，以差异化体验承接乐园溢出效应。 “甩娃俱乐部”并非戏言，而是“芳香小镇”针对亲子游市场的(de)精准落子。上海(shànghǎi)花泾建设发展有限公司总经理张丹介绍(jièshào)：“‘甩娃’服务的初衷，就是让父母能获得宝贵的‘中场休息’时间，实现短暂的‘各自安好’。”该(gāi)服务依托小镇的花园民宿，提供专业儿童托管。傍晚时分，专业管家将带领孩子(háizi)参与(cānyù)自然课堂、趣味手工、创意绘画、绘本共读等沉浸式活动，孩子的父母则可彻底(chèdǐ)放松，“躺平”休憩或独享小镇的宁静与惬意。 “甩娃(shuǎiwá)俱乐部”将设计多元的“甩娃”活动 此外，“芳香小镇”还推出(tuīchū)打包式服务。基础套餐包含花园民宿住宿、营养早餐及乐园(lèyuán)往返接送；升级套餐增加花开海上生态园门票、东林寺游览(yóulǎn)、皮划艇体验，以及一日三餐、露营烧烤等内容(nèiróng)。张丹强调其性价比优势(yōushì)：“套餐人均成本控制在数百元，同时确保环境格调与服务品质不打折。” 这一错位互补、聚焦“承接休整”的(de)策略已初显成效。端午小长假期间，“芳香小镇”内的花园民宿(mínsù)预订爆满(bàomǎn)，部分客源甚至需分流至周边酒店。6月以来，民宿订单量持续攀升。 目前(mùqián)，整个朱泾镇着眼全域旅游布局，围绕“乐高+N”思路，设计推出(tuīchū)多条多日游线路(xiànlù)：“欢乐亲子”线串联乐高、“花海研学(yánxué)+手作工坊”；“文化养心”线结合“东林寺禅修+芳香疗愈”；“乡村慢游”线融合“民宿漫憩+农事参与+果园采摘”。朱泾镇相关负责人表示：“我们不仅要(yào)稳稳接住乐园带来的(de)海量客流，更要用心创造独特、难忘的‘留客’体验。让游客的旅程从乐园的极致欢乐，自然流淌至花田的恬淡闲适，再浸润于街巷里弄(lǐlòng)间的小镇烟火气，获得层次丰富、回味悠长的旅行记忆。”当乐高积木(jīmù)的斑斓色彩点亮金山，朱泾镇的乡村文旅产业正(zhèng)借势而起，谱写属于自己的振兴篇章。 来源：新民晚报 作者：赵菊玲(zhàojúlíng)