“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着(suízhe)Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也成为热议(rèyì)话题。

海关发布是怎么抓好(zhuāhǎo)Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体(méitǐ)时代的热点引导”栏目来稿，讲述抓(zhuā)bubu、发bubu的经验思考。

多年以后(yǐhòu)，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战”在人们心中留有(liúyǒu)回响——

那就是网友总结的海关大战(dàzhàn)Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众(gōngzhòng)号成为重要消息(xiāoxī)源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词(tící)，多次登上社交媒体热搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为热议(rèyì)话题，离不开泡泡(pàopào)玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况常常(chángcháng)引发热议。

线上，人们热火朝天地(dì)谈论它：它的(de)设计，它的营销，谁(shuí)谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升(pānshēng)，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过(guò)气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下(xiànxià)，它更是极为抢手、一(yī)“布”难求，除了一个地方——中国海关。

在这里(zhèlǐ)，真的Labubu常以“百(bǎi)”为单位出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关(hǎiguān)查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关(hǎiguān)大战Labubu”成为热议(rèyì)话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有(yǒu)选择、有倾向性的。

宁波海关查获(cháhuò)侵权Labubu玩具共有20240个。

让(ràng)我们一起看看6月的“海关发布”，都(dōu)是怎么与这些真假Labubu们过招的：

6月(yuè)12日，你不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你(nǐ)叫假布布 6月17日，海关发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日(rì)，查获泡泡玛特玩偶144个 6月18日，两万个BUWAWA，没一个(yígè)LABUBU 6月(yuè)19日，导游的拉布布别乱拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大(dà)补货被查 6月22日(rì)，每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发不欠(qiàn) 6月24日，抓(zhuā)不完根本抓不完 6月(yuè)25日，虽晚但到 6月26日，关关(guānguān)大战Lafufu还在继续 6月27日，它来了(le)，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号(tóuhào)“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车(xiǎochē)拉拉布布拉的多 6月30日，留给丑化Labubu的方式不多(bùduō)了

可以看出，大半个月时间里(lǐ)，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获情况(qíngkuàng)——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇(jǐpiān)是查获真Labubu。

真的也查？原因是旅客代购这些(zhèxiē)商品，没有申报(shēnbào)相关事项，需要补税。

此类文章一经发出，很快(hěnkuài)就被多家媒体转载。

从公众号后台也(yě)能看出，网友的围观速度十分(shífēn)惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

据不完全统计，6月17日，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出(fāchū)后(hòu)，被新华社(xīnhuáshè)和央视新闻(xīnwén)转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑(wúyí)让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列(xìliè)标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关发布(fābù)的标题做文章，在小红书、公众号、视频(shìpín)号等平台不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因(jiūqíyuányīn)，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时在(zài)不同平台“吹捧”，以至于“关关(guānguān)”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布(fābù)公众号后台截图。

海关发布深知互动是增强用户黏性的基本操作(jīběncāozuò)。

于是(yúshì)，网友那边发文《中国海关完全沉浸在(zài)自己的(de)标题艺术中了》，这厢起标题就来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发(yǐfā)不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来(zǒulái)了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关(guānguān)大战Lafufu还在继续》……总之就是与(yǔ)网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不(bù)了解情况的读者(dúzhě)(dúzhě)可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解(liǎojiě)三件事：

第一(dìyī)，代购谋利需要主动申报交税；

第二，打假是(shì)海关一项重要职能——从评论区留言来看，好多人(rén)并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众号留言截图(jiétú)。

2024年，全国海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持(bǎochí)打击进出口环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次(wàncì)，实际扣留(kòuliú)侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件(wànjiàn)，共有来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身(zìshēn)权益。

图源：《2024年中国海关(zhōngguóhǎiguān)知识产权保护状况》

最后，希望广大(guǎngdà)网友理解海关(hǎiguān)打假背后的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。